溢價9000倍，瘋狂的商標拍賣！這次譚魚頭再創(chuàng)歷史？

阿里拍賣平臺信息顯示，成都譚魚頭投資股份有限公司名下 49個商標專有權將于2021年5月1日10時至2021年5月2日10時止進行公開拍賣。

本次拍賣中，商標包括譚魚頭文字及圖形商標，還有TANYOTO、譚怪、巴椒漁府等商標以及多個其他圖形商標。49個商標中有6個商標處于正在續(xù)展中。

譚魚頭是四川火鍋界的老大哥，若其創(chuàng)始人沒有因資金斷裂問題暴雷，海底撈真的不一定能成為千億市值的火鍋龍頭企業(yè)。

譚魚頭1996年創(chuàng)立后，口味廣受歡迎，擴張迅速；1998年走出四川，連鎖店開遍全國，最多時共有100家連鎖店，在國內大中城市的市占率超90%。圍繞餐飲主業(yè)，還發(fā)展了食品研究所、烹飪學院、物流、配送中心等產(chǎn)業(yè)。巔峰時期公司市值超百億，譚魚頭品牌價值超8億。

2016年成都譚魚頭投資股份有限公司因債務問題被申請破產(chǎn)清算，但其有形資產(chǎn)無法足額償還，才有了如今這場拍賣。雖然商標被拍賣對企業(yè)創(chuàng)始人來講是很大的遺憾，但從經(jīng)濟價值來講，商標關鍵時刻對清償債務還是很有幫助的。

根據(jù)以往拍賣數(shù)據(jù)，知名度越高的商標。拍賣溢價越高，即便一些不知名的商標，拍出高溢價的情況也是常事。

知名童裝“紅黃藍”24件商標，起拍價50萬元，成交價為386萬元，溢價6.72倍
樂視持有的1354項商標，起拍價13.6萬，成交價1.3億，溢價954倍
廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)旗下的“金一百”、“銀一百”等35件商標，起拍價50萬，成交價502萬，溢價超9倍
溫州古拉迪卡服飾有限公司一件名為“Gladka”的商標，起拍價5元，成交價45305元，溢價9000倍
溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)“卓萊詩Z’ orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEBATE4件商標，起拍價3元，成交價65203元成交，溢價超2萬倍！

從以上案例看，商標拍賣的溢價確實夠瘋狂，上述企業(yè)并非均是具備全國知名度的，但拍賣成交價顯示出市場對一些具備潛在價值商標的追捧。但這些商標真的值那個價嗎？現(xiàn)在商標注冊這么方便，自己300塊隨便就能注冊，何必花大錢買這么破產(chǎn)企業(yè)的商標呢？

這個事情，我們可以用經(jīng)濟學的供需關系來理解。在經(jīng)濟學中，商品的價格是由它的供給和需求決定的。假定市場上商標供給數(shù)量不變，需求上升時，價格上升。

現(xiàn)實情況下，當前我國商標注冊總量不斷上升（供給量），但商標注冊、審批時間長且有駁回風險，商標取個好名字也越來越困難。新注冊商標的價值培育周期長，企業(yè)經(jīng)營成本高。

這意味著市場上商業(yè)價值高、有商業(yè)潛力、名稱好等商標，其供給量是相對有限，甚至稀缺的。

可現(xiàn)如今企業(yè)開展經(jīng)營，沒有商標舉步維艱，稍有不慎便有侵權風險，企業(yè)對好商標、有價值潛力的商標，需求是很大的。

那些拍賣的商標，雖然企業(yè)已破產(chǎn)，但商標的無形價值沒有完全丟失。通過拍賣取得商標權后，獲得商標成功率高。這對企業(yè)的經(jīng)營效率提升非常有幫助，取得商標后企業(yè)可迅速圍繞商標打造品牌，若成功取得消費者認可，經(jīng)濟效益將非常可觀。

對破產(chǎn)企業(yè)來講，商標拍賣溢價往往比有形資產(chǎn)更高，對清償債務是很好的選擇。這次，譚魚頭的商標拍賣，你認為成交價相對起拍價，會溢價多少呢？

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